Arquetipos de marca, define la identidad de tu negocio

Los arquetipos de marca son patrones que ayudan a definir la personalidad de un negocio o empresa para lograr la conexión emocional con su audiencia, reforzando su posicionamiento y empatizando con los potenciales clientes.

Al igual que las personas, una empresa también tiene objetivos, visión, misión, valores… y personalidad!

A través de los arquetipos de marca podrás definir la personalidad de tu negocio construyendo una identidad coherente y una comunicación con su propio tono, voz y estilo lo que es clave para poder conectar emocionalmente con tu público objetivo, y obtener una fidelidad y lealtad únicas.

¿Qué son los arquetipos de marcas?

Los arquetipos de marca son parte de una teoría desarrollada por el psicoanalista Carl Gustav Jung. 

Representan patrones de conducta universales que son inherentes a todos los seres humanos, estos forman parte de nuestro subconsciente y determinan nuestra forma de ser y de actuar. 

Carl Jung definió 12 arquetipos que representan las motivaciones básicas del ser humano, y se asocian a los distintos rasgos de comportamiento, creencias y valores que forman la personalidad.

La importancia de los arquetipos de marcas

Definir la identidad y personalidad de tu negocio a través de estos arquetipos de marca contribuyen a:

• Generar una conexión emocional
• Posicionar la marca e imagen de tu marca.
• Diferenciar tu marca del sector
• Conectar mejor con el público que busca tus productos o servicios.
• Crear una guía de identidad verbal con un mismo tono y estilo.
• Reforzar tu mensaje
• Crear una estrategia de contenidos coherente y efectiva 

Los 12 arquetipos de marcas de Jung

Ahora que conoces el concepto e importancia de los arquetipos de marca, veamos las características de cada uno de ellos.

1. El Inocente

Representa  la pureza, la simplicidad y la esperanza. 

Son marcas  que transmiten sencillez, bondad, optimismo,… ante los problemas y complicaciones que se pueden generar en el día a día.

2. El Sabio

Busca estimular el aprendizaje en su mensaje a través del conocimiento, la comprensión y la sabiduría.

Estas marcas suelen ser vistas como autoridades en su campo y ofrecen productos y servicios que educan, informan y enriquecen la mente de su audiencia. 

3. El Héroe

Tiene como meta ganar y no rendirse. Representa el valor, la determinación y la búsqueda de la grandeza. 

Su mensaje se orienta a la ambición y al deseo de superación de su audiencia.

4. El Rebelde

Sus principales características son la libertad y autenticidad siendo innovadores y desafiantes. 

Esta personalidad desafía las normas establecidas , rompe las reglas y busca la revolución.

5. El Explorador

Aventurero y valiente, en busca de nuevas experiencias y emociones. 

Las marcas que se identifican con el arquetipo del Explorador inspiran a las personas a salir de su zona de confort, a explorar y descubrir.

6. El Mago

Representa el poder de la transformación y la sabiduría oculta. 

Las marcas que se definen bajo este arquetipo son imaginativas, soñadoras y emocionales. Ofrecen a sus clientes productos y servicios que prometen cambiar la vida de su audiencia de maneras sorprendentes y a través de experiencias únicas.

7. El Amigo

Real y auténtico, transmite un mensaje de confianza. Representa la familiaridad, la sencillez y la conexión con la gente corriente.

Son marcas vistas como accesibles y cercanas, ofrecen productos o servicios que satisfacen las necesidades básicas y valoran la simplicidad y la vida sin complicaciones.

8. El Amante

Transmiten entusiasmo y deseo de complacer y te impulsan a vivir con pasión, representan la pasión, la sensualidad y la conexión emocional. 

Las marcas que se identifican con el Amante son principalmente las relacionadas con el lujo y la exclusividad.

9. El Comediante

Buscan la diversión, el entretenimiento y la alegría en todo lo que hacen. 

Son marcas optimistas, impulsivas, descaradas, alegres… ofrecen experiencias que divierten y entretienen a su audiencia.

10. El Cuidador

Se preocupa por el bienestar de los demás y siempre está dispuesto a ayudar.

 Son marcas que proyectan empatía, compasión, protección ofreciendo productos y servicios que promueven el cuidado y la solidaridad.

11. El Creador

Es el arquetipo de la innovación, la creatividad  y la expresión individual. 

Destacan por su originalidad y su capacidad para romper con las convenciones establecidas, ofrecen productos o servicios que inspiran y promueven la creatividad y la imaginación.

12. El Gobernante

Representa el poder, el liderazgo, la autoridad y el control. 

Las marcas que se identifican con este arquetipo, transmiten confianza y son vistas como líderes en su campo, ofrecen productos y servicios de alta calidad y fiabilidad que inspiran exclusividad respeto y poder,

Los arquetipos de marca pueden ser una herramienta poderosa tanto para comprender y conectar con la audiencia  como para definir y posicionar tu marca en el mercado. 

Eligiendo el arquetipo adecuado, podrás diferenciarte de tu competencia, crear una conexión emocional profunda con tu audiencia y construir  una marca personal auténtica.