¿Qué es el SEO? El SEO es como se conoce por sus siglas a la Search Engine Optimization (optimización en motores de búsqueda). Es un conjunto de técnicas y estrategias enfocadas en optimizar el posicionamiento orgánico en buscadores de internet como son Google, Bing, Baidu, Yahoo!, YouTube….

Tener una web para tu marca o negocio es la base de tu presencia digital, aunque esta no no te sirve de mucho si no te aseguras de que tu audiencia la encuentre. Por lo que es imprescindible hacer que Google funcione a tu favor. Veamos qué es el SEO, por qué es tan importante y cómo funcionan los motores de búsqueda.

Los buscadores almacenan millones de páginas y contenidos, los indexan, los ordenan, clasifican y te muestran los mejores resultados para tus búsquedas después que el algoritmo de un buscador realiza sus cálculos y valoraciones para decidir qué resultados deben aparecer primero. 

Ahí es donde aparece el SEO, la técnica para ayudar a que Google indexe y ponga en primer lugar tu contenido.

Es importante que tengas claro que el SEO se refiere a los resultados orgánicos, estos son los no pagados. La opción complementaria (pagar un coste por clic para ocupar los primeros lugares para una búsqueda determinada) se le conoce como SEM o Search Engine Marketing. 

Como con casi todas las técnicas de marketing online, el SEO ha evolucionado a lo largo de los años. En sus orígenes se basaban en repetir algunas palabras clave concretas, aunque ahora favorece la experiencia de usuario.

Tipos de SEO: on page y off page

Es importante cuidar la calidad de una web pensando en ofrecer a Google resultados de búsqueda útiles que le den a un usuario la respuesta definitiva cuanto antes. Sin embargo, debes diferenciar dos tipos de SEO, cada uno de ellos con estrategias diferentes:

SEO On-page

Se refiere a todas aquellas acciones orientadas a la mejora del posicionamiento de un sitio web que se llevan a cabo dentro de la misma página web. 

Se tienen en cuenta factores como el tiempo de carga de la página, la optimización de las imágenes o el uso de diseños responsive.

Con el seo on page  trabajas con:

• Palabras clave
• Tiempo de carga
• Experiencia de usuario
• Formato de URLs
• Meta etiquetas
• Metadatos
• Texto alternativo en las imágenes
• Links internos

En el SEO on page no solo tienes que repetir o colocar las palabras clave correctamente sino de conocer la experiencia de usuario, averiguar qué buscan y qué contenido generar a partir de sus búsquedas y necesidades. 

Por eso, también tienes que tener en cuenta:

• Que el contenido sea relevante y calidad
• El contenido original ya que el contenido duplicado es sancionado por Google.
• Tener un contenido legible, bien estructurado y con buena apariencia.
• Pensar en el usuario, para que este pueda pasar tiempo navegando en el sitio web. 

SEO Off-page

SEO off page es el conjunto de estrategias de optimización que aplicas fuera de tus páginas web.

Algunas tácticas diferentes de SEO off-page que puedes utilizar para mejorar tu autoridad y tráfico orgánico:

• Link building, es un factor clave de cualquier estrategia de SEO off-page, el objetivo es generar enlaces de calidad.
• Redes sociales, estas juegan un papel cada vez más importante a la hora de buscar respuestas a nuestras preguntas.
• Video marketing, los vídeos de calidad generan mucho tráfico hacia tu web, y si los cuelgas en YouTube, también se mostrarán en los resultados de búsqueda de Google.
• Artículos de invitado, el guest blogging es una técnica muy efectiva tanto para posicionarte como experto en un sector como para generar enlaces entrantes hacia tu web.
• Podcasts, es una buena manera de alcanzar nuevas audiencias, compartir tus conocimientos y ganar visibilidad en motores de búsqueda.
• …

 ¿Cuáles son los beneficios del SEO?

Alguna de la ventajas que te ofrece  trabajar el SEO de tu web:

• Te hace aparecer frente a las personas interesadas en los servicios o productos que ofreces.
• Genera visitas orgánicas.
• Aumenta la visibilidad de tu marca.
• Atrae a potenciales clientes.
• Aporta contenido de valor.
• Posicionamiento a largo plazo.

Espero que la información de este artículo te haya servido para aprender un poco más sobre qué es el SEO y cómo puedes mejorar tu posicionamiento en buscadores.

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